Google, Kanonik Web Sayfalarını Nasıl Seçtiğini Açıklıyor

Google, Kanonik Web Sayfalarını Nasıl Seçtiğini Açıklıyor Google'dan Gary Illyes, standart sayfaları seçmek için kullandığı sinyalleri açıklıyor ve yinelenen sayfaların SEO için neden önemli olabileceğini paylaşıyor.
Google Arama Merkezi'ndeki bir videoda Google'dan Gary Illyes, web sayfası indekslemenin kanoniklerin seçilmesini içeren bir kısmını açıkladı, kanoniklerin Google için ne anlama geldiğini açıkladı, web sayfası sinyallerinin küçük resim açıklamasını yaptı, bir sayfanın merkezinden bahsetti ve sayfanın kopyalarıyla ne yaptığını anlattı. onlar hakkında yeni bir düşünme biçimini ima eder.

Kanonik Web Sayfası Nedir?​

Kanonikalin ne anlama geldiğini, arama kutusunun bizim tarafımızdan yayıncının ve SEO'nun bakış açısını ve Google'ın tarafında kanonikalin ne anlama geldiğini değerlendirmenin birkaç yolu vardır.
Yayıncılar, "orijinal" web sayfası olduğunu düşündüklerini tanımlar ve SEO'ların kanonik anlayışı, sıralama amacıyla bir web sayfasının "en güçlü" sürümünü seçmekle ilgilidir.

Google için kanonikleştirme, yayıncıların ve SEO'ların düşündüğünden tamamen farklı bir şeydir, dolayısıyla bunu Gary Illyes gibi bir Google çalışanından duymak güzel.

Google'ın kanonikleştirmeyle ilgili resmi belgeleri, tekilleştirme kelimesini kanonik seçme sürecine atıfta bulunmak için kullanır ve bir sitenin neden yinelenen sayfalara sahip olabileceğinin beş tipik nedenini listeler.

Yinelenen Sayfaların Beş Nedeni​

1. “Bölge değişkenleri: örneğin, ABD ve Birleşik Krallık için farklı URL'lerden erişilebilen ancak aslında aynı dilde aynı içeriğe sahip bir içerik parçası
2. Cihaz çeşitleri: örneğin, hem mobil hem de masaüstü sürümü olan bir sayfa
3. Protokol çeşitleri: örneğin bir sitenin HTTP ve HTTPS sürümleri
4. Site işlevleri: örneğin, bir kategori sayfasının sıralama ve filtreleme işlevlerinin sonuçları
5. Tesadüfi değişkenler: örneğin, sitenin demo sürümünün yanlışlıkla tarayıcıların erişimine bırakılması”

Genişletmek için tıkla ...

Kanonikler üç farklı şekilde ele alınabilir ve yinelenen sayfaların en az beş nedeni vardır.

Gary kanonikleri düşünmenin bir yolunu daha anlatıyor.

Kanonik Seçiminde Sinyaller Kullanılır​

Ilyes, bu kez indeksleme açısından kanonik tanımının bir tanımını daha paylaşıyor ve kanonikleri seçmek için kullanılan sinyaller hakkında konuşuyor.

Gary şöyle açıklıyor:

“Google, sayfanın önceden bilinen başka bir sayfanın kopyası olup olmadığını ve dizinde hangi sürümün, yani kanonik sürümün tutulması gerektiğini belirler.
Ancak bu bağlamda kanonik sürüm, her sürüm hakkında topladığımız sinyallere göre grubu en iyi temsil eden, yinelenen sayfalardan oluşan bir gruptaki sayfadır."

Genişletmek için tıkla ...

Gary yinelenen kümelenmeyi açıklamayı bırakıyor ve kısa bir süre sonra sinyaller hakkında konuşmaya geri dönüyor.

"Çoğunlukla Arama sonuçlarında yalnızca standart sayfalar görünüyor. Peki hangi sayfanın kanonik olduğunu nasıl bileceğiz?
Dolayısıyla Google, sayfanızın içeriğine veya daha spesifik olarak bir sayfanın ana içeriğine veya ana parçasına sahip olduğunda, onu, varsa benzer içeriğe sahip bir veya daha fazla sayfayla gruplandırır. Bu yinelenen kümelemedir."

Genişletmek için tıkla ...

Gary'nin ana içerikten "sayfanın en önemli parçası" olarak bahsettiğini belirtmek için burada durmak istiyorum; bu ilginç çünkü Google'dan Martin Splitt tarafından ortaya atılan ve Merkez Parçası Ek Açıklaması adı verilen bir kavram var. Merkez Parça Açıklamasının ne olduğunu tam olarak açıklamadı ama Gary'nin paylaştığı bu kısım yardımcı oluyor.

Videonun Gary'nin sinyallerin gerçekte ne olduğundan bahsettiği kısmı aşağıdadır.
Illyes “sinyallerin” ne olduğunu açıklıyor:

"Daha sonra standart bir sürüm seçmek için her sayfa için önceden hesaplamış olduğu bir avuç sinyali karşılaştırır.
Sinyaller, arama motorunun sayfalar ve web siteleri hakkında topladığı ve daha ileri işlemler için kullanılan bilgi parçalarıdır.
HTML'deki rel=”canonical” gibi site sahibinin ek açıklamaları gibi bazı sinyaller çok basitken, internetteki tek bir sayfanın önemi gibi diğerleri daha az basittir.”

Genişletmek için tıkla ...

Yinelenen Kümelerde Bir Kanonik Var​

Gary daha sonra, arama sonuçlarındaki her yinelenen sayfa kümesi için kanonik değeri temsil etmek üzere bir sayfanın seçildiğini açıklıyor. Her kopya kümesinin bir kanonik değeri vardır.

Diye devam ediyor:

“Yinelenen kümelerin her biri, kanonik olarak seçilen içeriğin tek bir sürümüne sahip olacak.
Bu sürüm, diğer tüm sürümler için Arama sonuçlarındaki içeriği temsil edecektir.
Kümedeki diğer sürümler, örneğin kullanıcının kümeden çok özel bir sayfayı araması gibi farklı bağlamlarda sunulabilen alternatif sürümler haline gelir."

Genişletmek için tıkla ...

Web Sayfalarının Alternatif Versiyonları​

Bu son kısım gerçekten ilginçtir ve dikkate alınması önemlidir çünkü özellikle e-ticaret web sayfaları için bir anahtar kelimenin birden fazla varyasyonu için sıralamaya girebilmek açısından yararlı olabilir.

Bazen içerik yönetim sistemi ( CMS ), bir ürünün boyutu veya rengi gibi üründeki değişiklikleri hesaba katmak için yinelenen web sayfaları oluşturur ve bu da daha sonra açıklamayı etkileyebilir. Bu varyasyonlar, Google tarafından, söz konusu varyant sayfası bir arama sorgusuna daha yakın bir eşleşme işlevi gördüğünde, arama sonuçlarında sıralamak üzere seçilebilir.

Bunu düşünmek önemlidir, çünkü noindex varyantı web sayfalarını, (var olmayan) anahtar kelime yamyamlaştırma sorunu korkusundan dolayı arama dizininin dışında tutmak için yeniden yönlendirmek cazip gelebilir. Bir sayfanın varyantları olan sayfalara noindex eklemek geri tepebilir; çünkü bu varyant sayfaların, standart sayfadan farklı renkler, boyutlar veya sürüm numaraları içeren daha ayrıntılı bir arama sorgusu için sıralanacak en iyi sayfalar olduğu senaryolar vardır.

Kanonikler Hakkında Hatırlanması Gereken En İyi Çıkarımlar (Ve Daha Fazlası)​

Gary'nin kanoniklerle ilgili tartışmasında, ana içerikle ilgili bazı yan konular da dahil olmak üzere pek çok bilgi yer alıyor.

İşte dikkate alınması gereken yedi çıkarım:

1. Ana içerik Merkez Parçası olarak anılır
2. Google, keşfettiği her sayfa için bir "bir avuç sinyal" hesaplar.
3. Sinyaller, web sayfaları keşfedildikten sonra "ileri işlemler" için kullanılan verilerdir.
4. İpuçları (ve muhtemelen direktifler) gibi bazı sinyaller yayıncının kontrolündedir. Illyes'in bahsettiği ipucu rel=canonical bağlantı özelliğidir.
5. Sayfanın İnternet bağlamındaki önemi gibi diğer sinyaller yayıncının kontrolü dışındadır.
6. Bazı yinelenen sayfalar alternatif sürümler olarak kullanılabilir
7. Web sayfalarının alternatif sürümleri yine de sıralamada yer alabilir ve sıralama amacıyla Google (ve yayıncı) için faydalıdır.